фокус
группа
это формат тестирования, при котором бренд получает обратную связь от людей, которые действительно будут курить, покупать и работать с продуктом.
В ней участвуют все представители разных аудиторий рынка – те, кто регулярно делает выбор и влияет на него.
Фокус-группа – это не опрос и не дегустация «для удовольствия». Это инструмент, который позволяет понять, стоит ли продукту выходить в таком виде.
В ней участвуют все представители разных аудиторий рынка – те, кто регулярно делает выбор и влияет на него.
Фокус-группа – это не опрос и не дегустация «для удовольствия». Это инструмент, который позволяет понять, стоит ли продукту выходить в таком виде.
фокус-группа
это формат тестирования, при котором бренд получает обратную связь от людей, которые действительно будут курить, покупать и работать с продуктом.
В ней участвуют все представители разных аудиторий рынка – те, кто регулярно делает выбор и влияет на него.
Фокус-группа – это не опрос и не дегустация «для удовольствия». Это инструмент, который позволяет понять, стоит ли продукту выходить в таком виде.
В ней участвуют все представители разных аудиторий рынка – те, кто регулярно делает выбор и влияет на него.
Фокус-группа – это не опрос и не дегустация «для удовольствия». Это инструмент, который позволяет понять, стоит ли продукту выходить в таком виде.
как всё проходит?
Ароматы сравниваются внутри своего сегмента с сильными образцами рынка.
Состав сравнений может включать как продукты конкурентов, так и собственные разработки (так, например, создавался Ландыш–виноград в Medium).
Состав сравнений может включать как продукты конкурентов, так и собственные разработки (так, например, создавался Ландыш–виноград в Medium).
как всё проходит?
Ароматы сравниваются внутри своего сегмента с сильными образцами рынка. Состав сравнений может включать как продукты конкурентов, так и собственные разработки (так, например, создавался Ландыш–виноград в Medium).
все тесты проводятся вслепую:
все тесты проводятся вслепую:
Что мы делаем
с обратной связью?
Мнение участников – ключевое, на что мы ориентируемся при принятии финального решения. Каждый аромат на фокус-группе оценивается внутри своего сегмента и должен набрать не менее 70% одобрений по сравнению с другими образцами.
Для нас это показатель, что образец:
• нравится большинству
• его хотят докурить
• его будут выбрать повторно
Что мы делаем
с обратной связью?
с обратной связью?
Мнение участников – ключевое, на что мы ориентируемся при принятии финального решения. Каждый аромат на фокус-группе оценивается внутри своего сегмента и должен набрать не менее 70% одобрений по сравнению с другими образцами.
Для нас это показатель, что образец:
• нравится большинству
• его хотят докурить
• его будут выбрать повторно
